Das Interview findet per Videocall statt. Ab und zu schaut er in sein Notizbuch mit handschriftlichen Ideen - ein Kontrast zur digitalen Datenflut, über die wir gerade sprechen.
Oliver, du bist seit 15 Jahren Teil unserer Marketingabteilung – was hat dich damals zum Unternehmen gebracht?
Oliver Tewes: Nach meiner Zeit bei einem großen Energieversorger wollte ich mich beruflich stärker in Richtung Nachhaltigkeit orientieren. Da ich auch privat in diesem Bereich sehr engagiert bin, war es für mich naheliegend, dies auch in meinem Berufsleben umzusetzen.
Welche großen Veränderungen hast du in der Zeit erlebt – vor allem im Übergang von klassischer Werbung zu digitalen Formaten?
In den letzten 15 Jahren hat sich die Kommunikation stark in den digitalen Raum verlagert. Das eröffnet viele neue Chancen, stellt uns aber auch vor neue Herausforderungen.
Gab es einen Moment, an dem du gemerkt hast: Jetzt ändert sich alles?
Nein, es war kein einzelner Moment, sondern ein fortlaufender Prozess. Schritt für Schritt haben digitale Kanäle an Bedeutung gewonnen – parallel dazu sind die Auflagen klassischer Printmedien zurückgegangen. Dennoch wird es weiterhin Formen klassischer Werbung geben, die sich jedoch zunehmend digitalisieren, wie man an der Entwicklung von Außenwerbung zu digitalen Screens sieht.
Wie hast du dir das neue Wissen und die digitalen Skills angeeignet?
Ich habe mich intensiv mit neuen Werbeformen beschäftigt, Weiterbildungen genutzt und vieles auch im „Learning by Doing“ vertieft. Nur so kann man sicherstellen, seine Zielgruppen auch in der digitalen Welt effektiv zu erreichen.
Welche analogen Grundprinzipien gelten auch heute noch im digitalen Marketing?
Die Grundregeln guter Werbung sind zeitlos. Ob AIDA-Prinzip oder klare Botschaften – was früher funktioniert hat, bleibt auch heute im digitalen Umfeld relevant.
Was macht dir heute besonders Spaß an deiner Arbeit?
"Besonders spannend finde ich, dass wir heute sehr schnell Feedback aus der Zielgruppe erhalten. Man sieht unmittelbar, wie Kampagnen wirken, und kann in einen direkten Dialog treten – etwas, das früher in dieser Form nicht möglich war."
Oliver Tewes ist seit 15 Jahren bei cambio dabei
Was sind die größten Herausforderungen für Marketingverantwortliche in einem zunehmend datengetriebenen Umfeld?
Die größte Herausforderung ist es, mit der Geschwindigkeit der Entwicklungen Schritt zu halten und gleichzeitig den Überblick über die Vielzahl an Daten und Tools zu behalten.
Was motiviert dich, dem Unternehmen und dem Bereich so lange treu zu bleiben?
Zum einen das Gefühl, mit meiner Arbeit einen Beitrag zu mehr Nachhaltigkeit und für unsere Umwelt zu leisten. Zum anderen das großartige Team, mit dem ich seit vielen Jahren zusammenarbeite.
Wie bereitest du dich auf zukünftige Trends vor - von KI bis Cookieless Tracking?
Ich versuche, stets am Puls der Zeit zu bleiben: durch kontinuierliches Lernen, den Austausch mit Fachkolleg*innen und die Beobachtung neuer Technologien und Trends.
Wenn dein Arbeitsalltag ein Werbespot wäre - wie würde er aussehen (inklusive Slogan)?
Der Spot wäre eine Mischung aus Kaffeeduft, schnellem Tippen auf der Tastatur und einer endlosen To-do-Liste, die sich immer wieder selbst auffüllt. Slogan: „Marketing - jetzt auch mit unbegrenzter Laufzeit!“
Ganz lieben Dank, Oliver, dass du dir
die Zeit für das Gespräch genommen hast!
Text: Catharina Oppitz
Bilder: cambio, Canva
Veröffentlicht am: 03.09.2025
